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靠一杯火雞面,三養(yǎng)如何敲開(kāi)大學(xué)生宿舍的 “美食大門(mén)”
  更新時(shí)間:2025-03-07 15:49   來(lái)源:

從風(fēng)靡全球的K-pop韓流營(yíng)銷(xiāo)浪潮,到“撒瘋辣”美食哲學(xué)席卷各大社交平臺(tái),三養(yǎng)食品憑借一系列貼近年輕消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)策略,利用流量明星及跨界聯(lián)名合作實(shí)現(xiàn)了影響力的裂變,在中國(guó)市場(chǎng)成功贏得了Z世代消費(fèi)者的心智與味蕾。如今,正值開(kāi)學(xué)季,三養(yǎng)食品再度發(fā)力,正式啟動(dòng)“三養(yǎng)碰個(gè)面,開(kāi)學(xué)撒瘋辣”校園活動(dòng),全年計(jì)劃拓展校園分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)至4000所,高頻次觸達(dá)學(xué)生數(shù)量近4000萬(wàn),與大學(xué)生群體零距離互動(dòng),進(jìn)一步擴(kuò)大三養(yǎng)“辣”文化粉絲群體。



“碰個(gè)面”構(gòu)建校園社交新紐帶,“撒瘋辣”釋放青春活力


正值開(kāi)學(xué)之際,三養(yǎng)重磅推出“三養(yǎng)碰個(gè)面,開(kāi)學(xué)撒瘋辣”全國(guó)校園活動(dòng),抓住新學(xué)期學(xué)生結(jié)交朋友、拓展社交圈的需求,巧妙地將“碰個(gè)面”這一概念融入其中,通過(guò)活動(dòng)搭建起一個(gè)以美食匯友的社交平臺(tái)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),免費(fèi)試吃環(huán)節(jié)成為了學(xué)生交友的破冰點(diǎn),打卡積贊、抽獎(jiǎng)送好禮及爆款產(chǎn)品促銷(xiāo),為同學(xué)們帶來(lái)最實(shí)際的優(yōu)惠。這種以美食為媒介的互動(dòng),讓三養(yǎng)食品在開(kāi)學(xué)季迅速成為校園內(nèi)的熱門(mén)話(huà)題。據(jù)悉,此次春季校園巡禮活動(dòng)將覆蓋全國(guó)200個(gè)校園,共23個(gè)核心城市,觸達(dá)超過(guò)300萬(wàn)學(xué)生人群,這也是三養(yǎng)食品今年提升品牌影響力、深化Z世代營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的首發(fā)關(guān)鍵舉措。



在當(dāng)代年輕人的生活字典里,“辣” 已超越味覺(jué)范疇,演變?yōu)橐环N社交貨幣與情緒出口?!吨袊?guó)辣文化報(bào)告》顯示,18 歲至 30 歲喜歡吃辣的人占比最多,達(dá)到 64.37%,其中 90 后是帶動(dòng)全國(guó)辣文化傳播的主力人群,而不少年輕人希望通過(guò)吃辣獲得情緒釋放,三養(yǎng)食品憑借對(duì)這一趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握,以 “潮辣 + 解壓” 為雙引擎,持續(xù)領(lǐng)跑方便食品賽道。辣味激發(fā)出的內(nèi)啡肽沖散返校的焦慮,“撒瘋辣”傳遞出灑脫、快樂(lè)的美食哲學(xué),助力大學(xué)生緩解學(xué)業(yè)壓力,開(kāi)學(xué)不“emo”!



在 Z 世代成為消費(fèi)主力軍的當(dāng)下,三養(yǎng)食品正通過(guò)精準(zhǔn)的渠道布局與場(chǎng)景滲透,成功構(gòu)建起與年輕消費(fèi)者的深度連接:將便利店作為觸達(dá)年輕消費(fèi)者的前沿陣地,三養(yǎng)與羅森、全家、7-11 等連鎖巨頭展開(kāi)深度合作,完成高頻消費(fèi)場(chǎng)景滲透;深諳 “1+1>2” 的跨界邏輯,三養(yǎng)與茶飲、烘焙、零食等領(lǐng)域頭部品牌展開(kāi)創(chuàng)新聯(lián)動(dòng),接連打造銷(xiāo)售量破萬(wàn)的爆品;在保持線(xiàn)下渠道優(yōu)勢(shì)的同時(shí),三養(yǎng)積極擁抱數(shù)字化浪潮,在2024年雙11期間的抖音直播間,創(chuàng)造了1小時(shí)內(nèi)近70萬(wàn)元的GMV佳績(jī),單日累計(jì)GMV更是高達(dá)137萬(wàn)元。如今正式進(jìn)軍校園,三養(yǎng)正以貼近Z時(shí)代的立體化的渠道網(wǎng)絡(luò),書(shū)寫(xiě)著辣味經(jīng)濟(jì)的新篇章。



精準(zhǔn)契合Z世代需求,從產(chǎn)品到體驗(yàn)持續(xù)“辣”動(dòng)年輕人


三養(yǎng)深入剖析大學(xué)生群體的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣,貼心的帶來(lái)了火雞面杯面產(chǎn)品,精準(zhǔn)地將產(chǎn)品與校園生活場(chǎng)景緊密結(jié)合。針對(duì)學(xué)生宿舍空間局促、烹飪?cè)O(shè)施受限的情況,三養(yǎng)火雞面杯面成為解決學(xué)生飲食難題的得力助手,成為開(kāi)學(xué)季囤貨的不二之選。無(wú)論是作為學(xué)習(xí)間隙的“能量”快充站,或是作為深夜里滿(mǎn)足味蕾的夜宵美食,三養(yǎng)火雞面杯面都是最合適的選擇。



年輕消費(fèi)者作為美食市場(chǎng)的主力軍,對(duì)口味的追求始終保持著高度的熱情和不斷探索的精神,尤其對(duì)新穎獨(dú)特、富有個(gè)性的潮辣口味充滿(mǎn)了無(wú)限的喜愛(ài)。三養(yǎng)食品緊緊抓住這一市場(chǎng)趨勢(shì),除了經(jīng)典的原味火雞面、奶油味火雞面等杯面產(chǎn)品外,還即將特別推出泰式咖喱蟹味火雞面杯面版。此款口味的火雞面在去年的消費(fèi)者調(diào)研中憑借超高人氣脫穎而出,試售期間5天內(nèi)售出13,000包,一經(jīng)上市便迅速走紅市場(chǎng)。三養(yǎng)始終致力于傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音,即將上市的泰式咖喱蟹味火雞面杯面版必將再續(xù)爆品勢(shì)能。



從“火雞面鼻祖”到“火雞面宇宙”,Z時(shí)代成為品牌活力的根基


在 Z 世代主導(dǎo)消費(fèi)潮流的當(dāng)下,以“網(wǎng)紅”身份出道的三養(yǎng)火雞面憑借 “辣味社交” 的品牌基因,成功構(gòu)建起年輕化消費(fèi)矩陣,在全球食品行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。自 2006 年推出顛覆性的火雞面產(chǎn)品以來(lái),三養(yǎng)以66億份的全球銷(xiāo)量奠定了其“火雞面鼻祖”的顯赫地位。而后通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道變革,成功構(gòu)建了龐大的“火雞面宇宙”。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,三養(yǎng)食品2024年全年全球銷(xiāo)售額高達(dá)1.73萬(wàn)億韓元,同步增長(zhǎng)45.02%,已連續(xù) 8 年保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。



在中國(guó)市場(chǎng)這片廣闊的舞臺(tái)上,三養(yǎng)食品同樣綻放出耀眼的光芒。自2016年火雞面首次進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者的視野后,便勢(shì)如破竹,2024年全年銷(xiāo)量突破4億份,憑借其獨(dú)特的口味和別具一格的營(yíng)銷(xiāo)手段迅速贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)和追捧,成為方便速食界的超級(jí)單品,占據(jù)了高達(dá) 60% 的市場(chǎng)份額,三養(yǎng)成為名副其實(shí)的中國(guó)火雞面第一品牌。


2024年四季度,三養(yǎng)食品中國(guó)已躋身中國(guó)方便面市場(chǎng)份額增速前五,實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售規(guī)模的快速增長(zhǎng)。未來(lái),三養(yǎng)將穩(wěn)守年輕化的品牌基因,繼續(xù)以“辣”為媒,探索與年輕人對(duì)話(huà)的新方式,推出創(chuàng)意新產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),以 “讓年輕人在辣味中找到情緒共鳴” 為核心理念,加強(qiáng)并擴(kuò)大在年輕消費(fèi)者心中的影響力。三養(yǎng)也期待與行業(yè)伙伴共同推動(dòng)方便速食行業(yè)的創(chuàng)新與升級(jí),為消費(fèi)者帶來(lái)更多元、更優(yōu)質(zhì)的選擇。

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